Tengernyi vevőgyűjtő szövegírói tudás...
KITŐL?
Odrovics János
az IGAZI vevőismereten alapuló
szövegírás specialistája
sze, 08/25/2010 - 19:34
"Szeretném tudni"-sorozat 10/1. - Mitől lesz egy szöveg vonzó?
Mitől lesz néhány sztár más, kedveltebb, érdekesebb, mint a többiek? Nem a kritikusok szemében, hanem a tömegek számára...
Ehhez nem tehetség, nem kiváló színészi alakítás, nem kemény munka kell, hanem valami más...
Amikor Angelina Jolie, vagy Brad Pitt - attól függően, melyik nem a gyengéd 
- rád néz a vászonról, és elfog valamiféle izgalom, az nem a színészi játék titka, hanem azé a pluszé, amivel csak ő rendelkezik.
- rád néz a vászonról, és elfog valamiféle izgalom, az nem a színészi játék titka, hanem azé a pluszé, amivel csak ő rendelkezik.Egy félmosoly, egy tekintet, egy mozdulat - gyakran ez tesz népszerűbbé, kedveltebbé egy-egy sztárt. Van, akivel ez vele születik, és van, aki - saját bevallása szerint - rengeteg gyakorlással, tudatosan fejleszti természetessé.
Egy a lényeg: mindannyian hozzáadnak valamit magukból, ami ígéretesebbé, igézőbbé, vonzóbbá teszi őket az emberek szemében.
És valami hasonló kell a reklámszövegekhez is...
A vonzó szöveg titka
Amikor egy ilyen népszerű sztár megvillantja azt bizonyos igéző mosolyt, akkor az emberekben felkelt egy érzést - egy pillanatra elvarázsolja őket, egy pillanatra érzik a sztárban rejlő ígéretet. Az ígéretet, hogy vele csodás lehet az élet...vagy bármi...a szex...egy jó beszélgetés...biztonság...szerelem...barátság...titokzatosság...
És itt az ígéret a lényeg.
Ez tesz csábítóvá, vonzóvá egy reklámszöveget.
Amikor a célközönséged olvassa az üzenetedet, érezniük kell, hogy Te más, érdekesebb, biztonságosabb, több vagy, mint bárki más.
Lehet ez egy sugallat, egy nagy ígéret, egy nagy előny, vagy bármi, ami kiemel téged a tömegből.
De MINDIG egy érzés kíséri.
A csábítás, az erő, a bizalom, a vidámság, a megnyugvás, a lelki megerősítés, a bizonyosság ígéretét olvassák ki a soraidból.
Tudom, hogy ez kissé misztikusnak tűnik, de nincs más út. Van, akik ösztönösen így ír, de a legtöbben tudatosan teszik bele ezt a pluszt a szövegeikbe.
Mégis hogyan?
A csábítás művészete
Csak azért hívom így, mert ha ezt megtanulod, igazi művésszé válhatsz, aki mindig eléri a kellő hatást, bármi is a célja.
Gondold csak végig, amikor egy Rolls Royce, egy Aston Martin elsuhan melletted, amikor meglátsz egy különleges szép ruhát, vagy éppen amikor mosópor után kutatsz, akkor mi az, ami elsőként megfog...
Két dolog biztosan kell:
- a megfelelő külső, és...
- az első pár szembetűnő részlet
Ez a két dolog ébreszti fel az érzéseidet.
Ezután jön a lényeg...
Amikor már a csábítás első lépésén, az igézeten túl vagy, akkor kell még egy plusz, amire feltétlenül szükség van, hogy a döntésedet meghozzad.
Ez pedig nem más, mint a megfelelő ígéret.
Hogy beleülni abba az autóba, valami mesés érzés. Megjelenni abban a ruhában, igéző. Azzal a mosóporral mosni, győzelem, és kevesebb bosszúság. De ehhez már több kell szimpla külsőségnél, kell egy-két érv is, ami alátámasztja az érzéseidet.
Egyszóval, a recept: Igézet, és ígéret - ennyi a vonzó szövegek titka.
Csak kutassad fel, mit keresnek az ideális vevőid, mit akarnak elérni a segítségeddel, és máris megvagy a lényeggel. Ezután már tudod mivel igézz, mivel csábíts, és mivel érvelj - aztán jöhet...
Egy jó címsor, egy csábító első bekezdés, és egy erősen csábító érvhalmaz, igazi érzelmi sugallattal.
Hidd el, ha ezeket megtanulod belevinni a szövegeidbe, akkor soha többé nem kell aggódnod amiatt, hogy elég vonzó-e az üzeneted.
u.i.: Ha jobban megfigyeled, ez a bejegyzés hemzseg az ehhez hasonló "igéző" pluszoktól...
De hamarosan még visszatérünk erre...
u.u.i.: Amikor egy márka sokkal jobban megfog, mint a többi, akkor mindig az történik, hogy érzelmileg a hatása alá kerülsz - bármiről legyen is szó - és ezt az érzelmi hatást teszed megfoghatóvá azzal, hogy érveket hozol fel magadban az adott márka mellett. Ha elcsábulsz, racionalizálsz.
Mondtam: Igézet, és ígéret - érvekkel alátámasztva, ez a titok...
Trackback URL for this post:
http://www.dmgyar.hu/trackback/328
Hozzászólások
31 465 autót lopnak el évente Magyarországon - lehet, hogy az Öné lesz a következő?
Hogyan ússza meg, hogy az ellopott autójával együtt a pénze is elvesszen?
Te hogy tennéd vonzóvá a biztosításkötést,mert elég nehéz terület.Magától a szótól,a többsége lezár.
Elfáradtam.nagyon!!!!!!!!!!!
Egy régi kérdés fogalmazódik meg benne, hogy pl. "ezer apró cikk" webáruháznál, vagy napi élelmiszereket forgalmazó áruháznál ezt hogyan lehet megcsinálni?
Hozzászólás