Tengernyi vevőgyűjtő szövegírói tudás...
KITŐL?
Odrovics János
az IGAZI vevőismereten alapuló
szövegírás specialistája
k, 07/06/2010 - 13:20
A legegyedibb első bekezdés típus...avagy, hogyan írj olyan kezdést a szövegediben, amelyek garantáltan meglepik az olvasóidat?
Lábamputáció helyett új fenék-záróizmot kapott az idős asszony
Azt történt, hogy az orvosok véletlenül összecserélték a műtétek sorrendjét, és a lábproblémával küszködő idős hölgynek egy erősebb, és hibátlanul működő fenék-záróizmot operáltak be.
Amikor a hölgy felébredt, csodálkozva figyelt fel a tényre: nem csak, hogy a lába még mindig kegyetlenül fáj, de erős fájdalmat érez a hátsó felénél is.
Szerencsére időben feltűnt az orvosoknak a hiba, így a záróizom gondokkal kórházban fekvő idős néni lába megúszta az amputációt.
Azonban a "csere" áldozatául esett idős hölgy perre viszi az ügyet, mivel a két műtét jobban megviselte, mintha csupán csak új lábat kapott volna - és még az sem hatotta meg, hogy a fenékizmaival soha nem lesz gondja az életben. (forrás: www.jovicc.hu)
Hiába, ha már az elején elromlik a dolog, akkor igen drága mulatsággá válhat a javítás.
Ugyanez a helyzet akkor is, ha reklámszöveget írsz. Az elején nagyon oda kell figyelned rá, hogyan kezded, mert hiába a megszerzett figyelem, ha nem tudsz belőle igazi érdeklődést kihozni.
Erre az egyik legbiztosabb módszer, egy olyan kezdési technika, ami mindig színessé teszi a szövegeidet, és talán a legnagyobb sikerélménnyel kecsegtet. Hogy melyik ez a technika?
A "Mi van?! - hatás"
A második legnagyobb probléma a szövegírásban a figyelem felkeltése után az, hogy bár az olvasó elkezdett az adott írás tartalma iránt érdeklődni, de még mindig ott él benne a "Na és?" kérdése. Azaz, még mindig nagyon könnyen lankadhat a figyelme, ha a címsor után egy rossz kezdés következik.
Ennek az oka egyszerű: a címsor, és az egyéb figyelemfelkeltő elemek szerepe véget ér azzal, hogy "eladták" a szöveget az érdeklődőknek. Csakhogy ilyenkor az olvasódnak még okot kell adnod rá, hogy értelmét lássa belemélyedni az üzenetedbe.
Márpedig, ezt az okot nem fogja meglátni, ha saját magaddal, a termékeddel, vagy valami unalmas általánossággal indítasz.
Minden kezdés, amire rá tudja vágni, hogy "Na és?!", rosszul fog elsülni. Éppen ezért, az egyik legjobb módja annak, hogy ezt a tünetet orvosoljad, ha kiváltod az olvasóból a "Mi van?! - hatást".
A dolog elmélete egyszerű: el kell érned, hogy az emberek, az első soraidat olvasva felkiáltsanak magukban - vagy akár félhangosan - Mi van?! Ezt leginkább úgy érheted el, hogy mással indítasz, mint amit elsőre elvárnának tőled - azaz, egy erős meglepetést okozol.
Persze ez csak elsőre tűnik könnyű feladatnak. Miért?
A Mi van?! - hatás buktatói
1. Nem elég meglepően kezdeni, a kezdésnek valamilyen módon kapcsolódnia kell az üzeneted lényegéhez.
2. Nem lehetsz túl kreatív, mert ha nagyon elrugaszkodsz a valóságtól, vagy túl "művire" sikerül az átkötés, akkor nem fogod elérni a célodat
3. Ha a meglepetés után nem tudod a saját célodnak megfelelő irányba terelni a dolgot, vagyis nem sikerül egyfajta aha-élmény kiváltanod az olvasóban, akkor erejét veszíti a kezdés
Ezek a legfőbb veszélyei a Mi van?!-hatásnak. De, természetesen ezeket aránylag könnyű leküzdeni. A nehézség nem ezzel lesz...
A Mi van?! - hatás működési képlete
Ami igazán sok fejtörést okozhat, az az első pár mondat, vagy inkább annak tartalma. Azaz, mi legyen az a bizonyos meglepő kezdés.
Ez nem egyszerű, és időbe telik megtalálni, azonban, ha sikerül ráérezned a technika lényegére, akkor olyan érdekessé, egyedivé, és különlegessé teheti a szövegeid, hírleveleid, reklámjaid, előadásaid, webes videóid kezdését, hogy garantáltan odaragasztod vele a célközönségedet a szövegeid elé, és könnyedén olvasásra bírhatod még legfásultabb embereket is.
A képlet tehát a következő:
1. A címsorral, és az egyéb figyelem felkeltésére szolgáló elemmel szerezzed meg a célközönséged figyelmét
2. Ezután pedig indíts egy olyan rövid, és frappáns dologgal, amire senki sem számítana
És tulajdonképpen készen is vagy.
Hogyan néz ki ez a gyakorlatban?
Nézzed csak meg ennek a bejegyzésnek az elejét! Számítottál rá, hogy fenék-záróizmokról, és lábamputációról fogsz olvasni? Nem igazán - ugye?
Meglepett a kezdés? Nem kiáltottál fel magadban - akár csak egy kicsit is - hogy "Mi van?!"
Az történt, hogy
- tudtam, az érdeklődés megszerzésének egy hatásos módjáról szeretnék írni
- tudtam, hogy a kezdés kritikus tényező ebben...
- tudtam, hogy ha már az elején elrontod, akkor súlyos következményekkel kell számolnod...
- ezért olyan történetet kerestem, ami rávilágít arra, hogy ha az első lépésben hiba van, akkor az komoly galibát okozhat
- és kb. egy, másfél órányi kutatás után ráleltem egy olyan sztorira, ami elég meglepő kezdésnek, és jól össze tudom kötni a mondandómmal
Azaz,
1. először tudd, hogy miről akarsz írni
2. keress egy problémás pontot a mondandódban, ami jó felvezetés lenne - vagyis, amivel amúgy kezdenél
3. keress az életből, a hétköznapokból kivehető párhuzamot, példát, vagy bármit, ami pontosan arról a problémáról szól, és jól illusztrálható vele
4. kezdj az általános indítás helyett ezzel a párhuzammal
5. és zsebeld be az olvasóid érdeklődését
De tényleg ne erőlködd túl a dolgot, mert egyszerű: olyan kezdésen gondolkodj, ami kiváltja a "Mi van?! - hatást. Ennyi.
Például...
Az egyik ügyfelem meghívott, hogy a céges rendezvényükön tartsak előadást a szövegírás fontosságáról. Mivel a résztvevők jelentős része még nem igen foglalkozott a kérdéssel, ezért igyekeztem különlegessé, érdekessé tenni az előadást - semmi esetre sem akartam nagy mennyiségű infót rájuk ontani, inkább csak a szemléletmód elhintése volt a cél.
Sokat gondolkodtam, hogyan kezdjek neki, hogy az őket inkább érdeklő szakmai témák - és az ebédszünet - után, az én mondandóm is érdekessé váljon számukra.
Ott álltam a projektor mellett. Pontosan az történt, amire számítottam: mindenki beszélgetett a szomszédjával, jegyzetelgetett, vagy éppen a telefonját nyomogatta - de igazán csak keveseket érdekeltem én.
És akkor belevágtam...
"Az elmúlt évben ismét 25 000 házasságot bontottak fel idehaza..."
Háááát, látnod kellett volna, ahogy 1-2 másodpercen belül minden szempár felém fordult!
Képzeld csak el, ott állt egy ember, aki valami szövegírásos témáról fog beszélni, de igazán nem is igen érti a többség, hogy az meg mi a csuda, és akkor az első mondata az, hogy 25 000 házasságot bontottak fel tavaly?
Felém fordult mindenki - tényleg mindenki - és ott láttam a szemekben a kérdést: Mi van?!
Nos, erről beszélek; hogyan váltsad ki ezt a hatást. A receptet feljebb olvashatod...
Hidd el, remekül működik! Nem egyszer kipróbáltam élőben is...
Ezután persze össze kell kötnöd a kezdést és a mondandódat egymással, hogy az érdeklődés végig fenn is maradjon - de a hatásos, és egyedi kezdés egyik bevált technikája ez lenne.
Neked is gondot okoz, mivel indíts? Próbáltad már meglepni az olvasóidat, vagy a hallgatóságodat egy frappáns kezdéssel? Hogy sikerült?
u.i.: Ha a fenti kezdést, és a többi bevált indítási technikát is szeretnéd jobban megismerni, akkor nem árt, ha tudod, hogy további 8 technikát találsz a Hírlevélírás Magasiskola csomagban (mától újra rendelhető) - amellett, hogy ebből az anyagból az e-mail írás hatásos módszerére kapsz egy igen jól használható teljes, és gyakorlatias útmutatást itt>>
A HíM csomagban található tudást egyébként nem csak hírlevelek írására használhatod ám fel! A benne található formula az élet minden területén működik!
Amikor sztorit szeretnél mesélni a barátaidnak, amikor a legújabb web videód szövegét írod, vagy éppen, amikor egy ügyfeleddel tárgyalnál, és azt akarod, hogy végig odafigyeljen rád - hidd el, ezzel a formulával vége az unalmas előadásoknak, beszédeknek, hírleveleknek, de akár a sales szövegeidnek is...
És...
Figyelem! A HíM csomagot most, két hétig (2010. július 21-én éjfélig) kéthavi részletre is kérheted!
Az első havi részlet (a teljes ár 50%-a) megfizetése után megkapod a HíM kézikönyvet...
Az augusztus havi részlet (augusztus 15-ig fizetendő másik 50%) megfizetése után pedig a 4 CD-nyi hanganyagot, és a Gyakorlati útmutatót is elküldjük Neked
A megrendelő lap Megjegyzés rovatába csak írjad oda: "Részletre kérem"
... a többit mi már tudjuk...
u.u.i: De, az Sz-72-es csomagban is benne van az egyik leghatásosabb formula, ami pontosan erre a kezdési módszerre épít, és 5 első bekezdés típusról is olvashatsz az anyagban itt>>
Az Sz-72-es csomag szinte fillérekbe kerül...
Megj.: Nagyon sokan kérdezték, hogy írhatnak hatásosabb hírlevelet, írhatnának jobb web videó szövegeket, vagy tarthatnának érdekesebb előadásokat. Nos, a fenti két anyagban benne van a válasz is... (ezért került ide ez a két ajánlat - bízom benne, hogy értékeled majd, már csak a nyári "lassúbb" szezon miatt is...)
Trackback URL for this post:
http://www.dmgyar.hu/trackback/309
Hozzászólások
Hozzászólás